Twitter bi trebao 64 milijuna pretplatnika da nadomjesti postojeće prihode i pokrije gubitke
Ako novi vlasnik i izvršni direktor Twittera Elon Musk želi potpuno ukloniti Twitter iz prihoda od oglasa, trebat će mu nešto više od 64 milijuna pretplatnika po 8 USD mjesečno da to ostvari. Na platformi sa samo 238 milijuna korisnika koji se mogu unovčiti prema najnovijim podacima Twittera o javnoj zaradi, to bi bio pravi podvig. Zapravo, bilo bi potrebno da se jedan od svaka četiri korisnika Twittera koji mogu unovčiti pretplati. Usporedite to s YouTubeovim 80 milijuna pretplatnika na 2,6 milijardi korisnika - i snažnom vrijednošću u smislu glazbe i videa - i izgleda još teže. Twitterovo najnovije izvješće o zaradi navodi da je tvrtka imala 1,2 milijarde dolara prihoda u drugom tromjesečju 2022. Uz 8 dolara mjesečno, odnosno 24 dolara kvartalno, tvrtki je potrebno gotovo 50 milijuna pretplatnika da u potpunosti pokrije taj prihod. Ali Musk je izjavio da tvrtka svaki dan gubi preko 4 milijuna dolara, što dodaje 360 milijuna dolara troškova. Zbrojite sve, a moju računicu možete vidjeti ovdje – taj manjak zahtijeva 15 milijuna pretplatnika više, za ukupno nešto više od 64 milijuna. Međutim, najvjerojatniji scenarij je da Twitter zadrži što je moguće više prihoda od oglasa, a istovremeno dodaje što je više moguće prihoda od pretplata, te da tvrtka radi sve to dok istovremeno odbacuje što je više moguće plaće: 3700 članova osoblja koji su izgubili radnih mjesta prošli tjedan, a još 4400 ugovornih radnika navodno je otpušteno danas. Ako Twitter može zadržati prihod od oglasa po korisniku tamo gdje je i bio, na oko 5 USD/korisniku/kvartalno, Twitteru treba samo dlaka ispod 24 milijuna pretplatnika, ili jedan od deset, da kupi svoj plan od 8 USD/mjesečno. To, naravno, nije zadano s obzirom na to da su se razne oglasne agencije nedavno povukle s Twittera. Međutim, vjerojatno je da će se vratiti kako se prašina slegne i ako se novi Twitter može donekle stabilizirati. Scenarij pretplate na Twitteru i prihoda od oglasa John Koetsier Imajte na umu da u ovom modelu pretpostavljam da pretplatnici, za koje je Elon Musk rekao da će vidjeti polovicu oglasa, još uvijek vrijede 5 USD mjesečno prihoda od oglasa za nepretplatnike. I to zbog činjenice da bi oni bili vrjedniji ljudi za ciljanje oglašivača - poznati potrošači s novcem i česti korisnici web-lokacije, tako da bi čak i pri učitavanju oglasa od 50% vjerojatno i dalje vidjeli više oglasa nego ne - pretplatnici. Kad bi Twitter uspio izvesti ovaj model, bila bi to velika pobjeda, s 40% većim prihodom. (Sve se to temelji na podacima o prihodima u drugom tromjesečju, posljednjoj javnoj prijavi prihoda Twittera. Brojevi prihoda bit će veći u kvartalima kao što je četvrto tromjesečje s potrošnjom na blagdanske oglase.) Međutim, važno je zapamtiti da je dobivanje stope pretplate od 10% poput dobitka na lutriji. Mnogi korisnici Twittera, uključujući neke od većih zvijezda na platformi, odbacuju tu ideju, govoreći da oni pružaju vrijednost i da ih zapravo treba platiti da budu na Twitteru. Nešto dostižniji, ali još uvijek veliki cilj bio bi 5%. To bi zapravo također išlo u korist Twittera, povećavajući prihode na kvartalnoj osnovi za oko 20%. Može li Musk to postići na Twitteru, ostaje za vidjeti. Zarada u drugom tromjesečju navodi da je Twitter zaradio manje od 10% svog prihoda od pretplata i drugih izvora, što uključuje prodanu adtech podružnicu. Musk je tvrtku opteretio s više od 25 milijardi dolara duga koji će zahtijevati plaćanje kamata od oko 845 milijuna dolara godišnje. Jedno je sigurno: Muskova akvizicija Twittera uzdrmala je prilično stabilan i dosadan pejzaž društvenih medija i učinila ih jednom od najvrućih tema u tehnologiji.
